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LOHAS – was ist das?
Biologische Lebensmittel, nachhaltige Energieversorgung und sparsame Autos, das sind Schlagworte, die nicht nur “Ökos” interessieren, sondern mittlerweile salonfähig geworden sind. Früher haftete den Menschen, die besonders auf nachhaltig produzierte Waren wert legten, ein Hauch von Esoterik und Sonderling an, heute nicht mehr. “Hedonismus und verantwortungsvoller Konsum schließen sich nicht mehr aus“, sagt Birgit Czinkota, Projektleiterin LOHAS bei den Marktforschern von AC Nielsen – Quelle Werben und Verkaufen
Heute hat sich diese Gruppe von Konsumenten fest in die Köpfe von Werbetreibenden und Produzenten implementiert. Sie heißen modern zusammengefasst LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) . LOHAS sind Menschen, die Konsum und Nachhaltigkeit mit einander in Einklang bringen. Sie konsumieren vornehmlich Waren aus ressourcenschondenem Anbau oder fahren nur umweltbewusste Autos. Eingekauft wird im Reformhaus oder in Bio-Discountern. Auch diese Zielgruppe unterschiedet sich in ihren Ausprägungen.
Eingeteilt werden sie laut W&V in vier Untergruppen. Als erstes sind die Organic Mainstream, sie steigen gerade in das Thema Nachhaltigkeit ein und laufen sozusagen mit dem Strom mit, dann gibt es die Green Attitude, sie sind voll und ganz auf Öko eingestellt und konsumieren nicht nur Öko-Waren, weil es gerade angesagt ist, sondern aus Überzeugung. Als drittes gibt es die Genießer – Green Indulgence, ihnen ist der Genuss, das Aussehen und der Geschmack von Produkten wichtig und als letztes die Organic Qualityseeker, sie sind die anspruchsvollsten und immer auf der Suche nach der besten Qualität. Ein weiteres Merkmal, in dem sich die Gruppen unterscheiden, ist nicht nur ihre Einstellung, sondern auch das Einkommen. Die erste Gruppe hat das kleinste Einkommen und kauft in konventionellen Läden ein und nimmt die dortigen Produkte. Die anderen Gruppen präferieren den Einkauf im Reformhaus und ähnlichen Einrichtungen.
Wer sich weiter über die LOHAS informieren will hat unterschiedliche Möglichkeiten:
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